KOMPAS.com - Sejak satchel bag dari Mulberry yang bernama Alexa diluncurkan pada Januari 2010, para pecinta fashion begitu antusias memilikinya. Penjualannya mencapai lebih dari 30 persen seluruh penjualan produk Mulberry, sehingga dalam setahun nilai perusahaan ini melonjak dari 166 juta poundsterling menjadi 1,03 milyar poundsterling.
Tas yang namanya diambil dari nama VJ MTV Alexa Chung ini terdiri atas empat model. Desainnya diinspirasi dari foto-foto Chung yang tengah menjinjing tas kantor pria dari koleksi vintage Mulberry sebagai tas tangan. Tas yang trendi ini memiliki keunggulan yang sama: menggunakan kulit berkualitas tinggi, plat kuningan, dan stempel pohon murbei yang menjadi ciri khasnya. Butuh lima jam untuk mengerjakan tas ini secara handmade, sehingga menciptakan 60 lapangan kerja baru di pabrik Mulberry di Somerset dengan staf berjumlah 740 orang.
Harga tas tersebut berkisar antara 525 poundsterling (sekitar Rp 7,2 juta, untuk Mini Alexa), hingga 3.750 poundsterling (Rp 51,6 juta, untuk tas yang lebih besar, dibuat dari kulit burung unta). Model standarnya, yang seharga 785 poundsterling (Rp 10,8 juta), telah terjual habis di New York hingga Beijing.
Sejak pertama kali diluncurkan, Alexa sudah memiliki 1000 nama dalam daftar tunggu yang ingin memilikinya. Para pemakainya jelas sangat membantu kepopuleran satchel bag ini. Selain Alexa Chung, Claudia Schiffer, Sarah Jessica Parker, model Daisy Lowe, dan Rosie Huntington-Whiteley (bintang Transformer) juga kerap terlihat menjinjingnya.
Kesuksesan tas Alexa tak lain berkat tangan dingin direktur kreatif Mulberry, Emma Hill, yang sebelumnya pernah pernah bekerja di Marc Jacobs dan Chloe.Hill juga memperluas brand yang dikenal dengan produk-produk dari kulit, busana wanita, dan aksesori ini, dengan produk-produk sepatu dan aksesori lain. Kehadiran Hill berhasil mengangkat reputasi Mulberry sebagai pemimpin di bisnis fashion.
Brand yang diciptakan pada tahun 1971 ini berniat membuat ekspansi bisnisnya di China dan Jepang. Di Indonesia, Anda tentu sudah melihat satchel bag ala Mulberry dari KW1, KW2, dan seterusnya di pusat-pusat perbelanjaan tradisional. Anda sudah memilikinya
Source: http://female.kompas.com/read/xml/2011/08/03/14264216/Alexa.Bag.yang.Trendi.dari.Mulberry
No comments:
Post a Comment